Rolichestvennye və keyfiyyətli tədqiqat metodları

marketinq kəmiyyət və keyfiyyət tədqiqat üsulları istifadə edərək, bazar təhlil etmək. nə suallar marketinq tədqiqat cavab bilər?

Birincisi, bazar tədqiqat mal və ya xidmətlərin alınması zaman tamaşaçıların motivasiya anlamaq kömək edir. İkincisi, keyfiyyət və kəmiyyət metodları görə malların keyfiyyəti haqqında istehlakçının fikrini bilər. Kəmiyyət və keyfiyyət tədqiqat metodları təhlil və müştərilərin itirmək etdiyiniz səbəbini anlamaq mümkün etmək və onlar rakiplerinizin xidmətlərindən istifadə etmək istəyirik. Davam edən araşdırma müştərilərə daha çox almaq, və məmnuniyyətlə dostları üçün şirkət tövsiyə edirəm ki, məhsul və ya xidmət zəruri dəyişikliklər etmək üçün kömək edir. , Qısa kəmiyyət və keyfiyyət metodları və marketinq tədqiqat təşkilatında sizə inkişaf və rəqabət üçün imkan verir.

Kəmiyyət öyrənilməsi "nə qədər" və "kim" sualına cavab verir. Tədqiqatın Bu cür əsas istehlakçı qrupu təyin, bir marka və ya ticarət nişanı populyarlıq dərəcəsini qiymətləndirmək üçün məhsullarının satışı perspektivlərini təhlil edir. kəmiyyət tədqiqat Form bir sorğu və ya bütün istifadəçilər üçün tədqiqat nəticələrinin sonrakı yayılması problemləri məhdud sıra kontekstində daha geniş auditoriyaya sorğu.

kəmiyyət araşdırmanın nəticələrini təhlil istifadə statistik üsulları məlumat emal nəticəsində və hesablanması və tələb və təklif strukturunun qiymətləndirilməsi üçün istifadə; bazar tutumu; Bir məhsul inkişaf perspektivləri, eləcə də məhsul və ya məhsul portfeli bir qrup inkişaf müxtəlif sahələri. Bu kəmiyyət tədqiqat əlavə marketinq kampaniyaları effektivliyinin və distribyutor reklam şəbəkəsinin səmərəliliyinin qiymətləndirilməsi üçün istifadə və potensial mümkün istehlak reaksiya hesablanır marketing hərəkət istehsalçısı.

kəmiyyət tədqiqat üsulları müxtəlif müsahibələr növləri, ev testlər, stolüstü sorğu metodu, Hall-testlər və audit pərakəndə.

Keyfiyyətli Tədqiqat Metodları alıcı müəyyən bir hərəkət edir və onları xarakterizə edən dərin psixoloji səbəblərini aşkar. Bu pulsuz seçim (məsələn, rəqiblərin aqressiv reklam) xarici amillər təsir seçimi, və ya müəyyən bir məhsul, xidmət müraciət istəksizlik almaq üçün istəksizlik ola bilər. Belə davranış səbəbləri təhlili, əsl sürücülük motivləri, mood və potensial istifadəçilər münasibətləri - bütün keyfiyyətli tədqiqat çərçivəsində daxildir.

Keyfiyyətli Tədqiqat Metodları ən məşhur bölünür dərin müsahibələr və fokus qrupları. Bundan əlavə, təhlili sistemi eyni zamanda həm keyfiyyət və kəmiyyət məlumat əldə etmək üsulları qarışıq.

In-dərinliyi keyfiyyətli tədqiqat metodları kimi müsahibələr və fokus qrupları məhsul görünüşü, onun qablaşdırma, dizayn və s alıcının münasibətini aşkar tədqiqat Bu forma onu, məsələn, etiket və ya image, alıcının dini duyğularını təhqir deyil, təmin, və ya ona müxtəlif xarakterli mənfi emosiyalar verir. Bu keyfiyyətli tədqiqatlar xüsusi bir məhsul istehsal başlamazdan əvvəl, bu amilləri aşkar və dizayn mərhələsində onların aradan qaldırılması üçün imkan verir.

qarışıq üsulları keyfiyyətli tədqiqat tez-tez pərakəndə yerlərdə bir sıra səviyyəsi və müştəri xidməti keyfiyyətinin analizi üçün istifadə olunur "gizli Shopper" metodu tətbiq edir. nöqsanların müəyyən Bu metod, adətən şəbəkə idarə razılığı ilə həyata keçirilir ən.