In-dərinliyi müsahibələr

In-dərinliyi müsahibələr - Bu müəyyən plan yer tutur rəsmi söhbət, kimi bir şey deyil. Əsasən müsahibə tədqiqatçı maraq məsələləri sıra hərtərəfli və dərin spekulyasiyalara cavabdeh təşviq üsulları müxtəlif növ istifadə haqqında.

In-dərinliyi müsahibələr cavab kimi dərhal məsələlər deyil, respondentlərin qəbz bir formal sorğu doldurmaq etməyib daxildir. Tipik olaraq, bu müsahibələr təcrübəli psixoloqlar tərəfindən aparılır. Onların əsas vəzifəsi - cavabdeh həqiqətən müzakirə mövzusuna aid nə anlamaq üçün.

Bu şəxs xüsusi otaqda dərin müsahibələr keçirilmişdir. Bu halda, off heç bir kənar, telefon, heç bir xarici stimul var. Prinsipcə, bu şərtlər dəyişdirilə bilər. Bəzən dərin müsahibə telefon aparılmış, lakin ekspertlər telefon söhbət bir az təsirli olduğunu deyirlər. səbəbi nədir? ilk telefon bir şəxs tamamilə səmimi söhbət inandırmaq demək olar ki, qeyri-mümkün olmasıdır.

Həmçinin qeyd ki, bu müsahibə əksər hallarda yalnız bir şəxs aparılır - bir qrup belə nadir hallarda müsahibə.

, Dərin müsahibə alır dəfə fərqlidir. Bu otuz dəqiqə və üç saat davam edə bilər. Bu, bütün cavabdeh fərdi xüsusiyyətləri, eləcə də təyin asılıdır marketinq vəzifələri tədqiqat.

In-dərinliyi müsahibə, bəzi hallarda, tape və ya video kamera qeyd edildi. Recording daha araşdırmaq üçün emal edilə bilər rahat idi (və bütün lazımsız duraklamalar xaric). transcriptome adlı rekord emal. onun əsasında yazılıb analitik hesabat marketing öyrənilməsi nəticələrinə dair. Bu respondentlərin qeyri-şifahi reaksiyalar araşdırmağa ehtiyac yoxdur yalnız video istifadə olunur ki, qeyd etmək lazımdır.

dərin müsahibələr müxtəlif üsulları. aşağıdakı məqsədlərə nail olmaq üçün onlara istifadə edin:

- istehlakçıların həqiqətən belə bir xüsusi məhsul, istehsalçısı, marka, və müraciət necə öyrənilməsi;

- potensial alıcılar və istehlakçıların bir portret tərtib;

- Test və promosyon materialları müxtəlif növ effektivliyinin yoxlanılması;

- batches və yeni məhsulların inkişafı tapmaq;

- Mövcud məhsulların populyarlıq qiymətləndirilməsi.

Eyni problem də vəzifələri fokus qrupların öyrənilməsi siyahısında görünür. Lakin dərin müsahibə aşağıdakı hallarda daha təsirli fokus qrup olacaq:

- müzakirə mövzusu kompleks və xüsusi unikal professional bilik və bacarıqları ilə yalnız insanlar aşkara çıxara bilərsiniz;

- dərin müsahibə o zaman çox təsirli. rəqiblərin bir sorğu aparmaq üçün ehtiyac olduqda (rəqibləri onların əsl bu münasibət və ya müsahibə adi ki, problem ifadə etmir);

- heç bir şəxsi mövzular intim təcrübə və insanların kənar ilə müzakirə etmək üçün istifadə olunur ki, başqa hər şey təsir bu müsahibə çox rahat;

- Bu rahat və respondentlərin bir-birinə və ya kiçik coğrafi uzaq olduqda. Məsələn, müxtəlif regionların poll rəsmiləri;

- effektiv və işçilərin və ya nüfuzlu insanların müsahibə lazımdır. Alt xətt dərin müsahibələr aparılması ekspert psixoloq, hətta uzun söhbət asan maraqlı və olduqca sadə görünür ki, bütün döymək olacaq ki.

tez-tez kifayət qədər müraciət etmək ki, bu gün belə müsahibələr unutmayın. düzgün keçirilməsi necə Professionals, çox populyardır.