Branding - bu nədir?

istehlak bazarında inextricably markaları daha səmərəli şəkildə təşviq etmək üçün imkan verir marketinq və reklam üsulları ilə bağlıdır. çətin gün istehlak bazarında müxtəlif sahələrində bir neçə markaları çağırıb bilmədi şəhər adam tapmaq. Bundan əlavə, fəal alıcılar yəqin ki, müsbət qeyd edəcək məhsulların keyfiyyətinin xüsusi istehsalçısı. Bütün bu nəticəsidir marka əsaslanır marketing tools, istifadə. Bu müəyyən bir marka məhsul üçün tələb artırmağı planlaşdırırıq alətlər və texnikanın bir sıra edir. Adətən, bu proses qlobal istehlak bazarında fəaliyyət göstərən iri şirkətlərin həyata keçirilir, lakin obyekt kommersiya məqsədləri image formalaşması məqsədi bu texnologiyaların tətbiqi digər sahələr var.

marka haqqında ümumi məlumat

marka adı altında adətən müəyyən malların istehsalı ilə məşğul olan istehsalçısı birbaşa aiddir. Lakin bu olduqca doğru deyil. Bu dərnək marka ən uyğun anlayışdır. Öz növbəsində, marka - bu bir prosesdir hədəf auditoriya obyekt müəyyən bir şəkil formalaşır. bir qol konsepsiyası - bu müsbət keyfiyyətləri və şirkətləri rəqabətə qarşı irəli getmək üçün imkan verir məhsulun xüsusiyyətləri həyata keçirmək üçün mürəkkəbdir.

Məsələn, avtomobil gəldikdə, belə etibarlılıq, təhlükəsizlik, rahatlıq və əməliyyat rahatlığı kimi keyfiyyətləri əsasında marka yaradılması marketoloqlar. Bu xüsusiyyətləri xüsusi marka ilə alıcı bağlı olmalıdır. məhsul tanınması bir yoldur - Bu da istehlakçı marka gözündə ki, başa düşmək lazımdır. Bu alıcı geniş məhsul seçimi prosesində təklif haqqında məlumat rəhbər olmalıdır ki, aydındır. Nəticədə, ilk növbədə marka meydana emosiyalar və birliklər var.

Məqsəd və marka məqsədləri

Əksər hallarda, marka satış artırmaq məqsədi daşıyır. Bu, ən əsası, marka əlverişli image məhsul maraq artır və əldə edilir. Bu gün daha bir marka adı, bir neçə mal altında daha çox. Məsələn, ABŞ-CAT, tikinti maşın istehsalında ixtisaslaşan, marka mobil cihazlar bir az tanınmış Britaniya istehsalçısı istifadə hüququnu transfer etdi. Nəticədə, bazar, telefon CAT çıxdı yüksək performans və etibarlılıq ilə bağlıdır. Artıq qeyd edildiyi kimi, bu, həmişə təşviqi belə bir üsul dəqiq bir kommersiya uğur yönəlmiş deyil. Xüsusilə, sahələr marka yerli əhali arasında əlverişli image yaratmaq yönəldilə bilər. Bu məqsədlə eyni istifadə edilə bilər marketing tools istehlak bazarında kimi.

marka yaratmaq mərhələləri

Bu bazar və hədəf auditoriya öyrənilməsi məqsədi analitik əməliyyatları ilə başlayır. mövcud markaları, seqmentində öz cari vəziyyəti öyrənilməsi inkişaf etdirmək üçün planlıyorsanız. Bu zamanı marka əsas xüsusiyyətləri, eləcə də idarə edilməsi strategiyası inkişaf ifadə planlaşdırılması izləyir. Sonra mütəxəssislər şifahi və vizual şəxsiyyət, və image bir sistem yaratmaq üçün.

marka kurort sahəsində sahələri inkişaf edir Belə ki, ilk növbədə hədəf auditoriya, təqdimat vəsaitlərin istifadə keyfiyyətli xassələri ilə ifadə paketi gətirmək üçün belə davamlılığı, infrastruktur, rahat yaşayış, və s. D. kimi xüsusiyyətləri gedəcək. Bu mərhələdə kanalları tətbiq edilir , marketinq rabitə istehlakçı və marka arasında güclü əlaqələr inşa edilir əsaslanır.

marka texnologiya

satış şərait müxtəlif marka üsulları bazar seqmenti asılı olaraq istifadə edilə bilər. üçün əsas bir universal rabitə və informasiya alətlər daxil malların təşviqi kütlələri. marketoloqlar istifadə daha çox ixtisaslaşdırılmış yanaşmalar da var. Belə ki, istehlak malları texnologiya marka adətən müqayisə və yerləşdirilməsi müxtəlif növ təmin edir. Birinci halda məhsulları əvvəlki nəsil köhnə məhsul, və ya ümumiləşdirilmiş rəqabət qurbanları ilə müqayisədə.

Əlbəttə ki, belə bir müqayisə irəli marka üçün fayda tərk etməlidir. yerləşdirilməsi ilə bağlı, bu keyfiyyətləri bir sıra təsir göstərə bilər. Məsələn, malların qiymət baxımından mövqeyi belə aşağı-end seqmentində, orta, mükafat aid təyin olunur. Bu asanlıqla məhsul müəyyən etmək və sizin tələblərinə aid edə bilərsiniz kimi D. Bu seçki müddətində istehlakçı problemləri asanlaşdırır.

marka prinsipləri

Mütəxəssislər iki əsas prinsipləri müəyyən olan bu istiqamətdə marketoloqlar tikinti işləri. Bu onun üzvləri tərəfindən təmin edilir bazarının əsasən müvafiq təkliflər var. İkinci prinsip istehsal gözləntilər və kütləvi bazar tələblərinə keyfiyyət xüsusiyyətlərinə riayət edir. Əslində, marka və texnologiya bu prinsiplər bir diqqət ilə inkişaf edir. Həmçinin, bir çox fikirlər əsasən var, yalnız alıcının ehtiyacları etibar, həm də bütövlükdə cəmiyyətin gözləmələrini qarşılamaq lazım deyil təşviqi üçün orijinal ayarları set.

Rusiya marka xüsusiyyətləri

daxili bazarda vəziyyət xarici şirkətlərin marketinq fəaliyyətinin çarpan lag nümayiş etdirir. Bir tərəfdən, bu, heç bir böyük rus markaları var ki, demək olar boş yer, müəyyən edilir, lakin digər tərəfdən - yeni üzvləri tanınmış və ictimaiyyətə xarici markaların şəklində kifayət qədər ciddi rəqabət ilə məşğul olmalıdır. Ümumiyyətlə səbəbiylə istehlakçı ilə yoxsul rabitə Rusiyada marka xüsusiyyətləri. Amma bu bazarda qlobal nəhəngləri üstünlük baxmayaraq, dəyişən və yerli istehsalçı öz üstünlükləri var. Birincisi, Rusiya mənşəli fakt cəlb edir. İkincisi, bu cür məhsullar ucuzdur.

müasir marka

müasir mənada ilk marka texnologiya hələ 1930 kimi istifadə edilmişdir. sonrakı onilliklərdə, images yaradılması konsepsiyası bu məqsədlərə nail olmaq üçün alətlər məhsul haqqında dəyişib, lakin təkmilləşdirilmiş deyil. Hal-hazırda marka inkişaf radikal dəyişiklik nəzərdə tutur. Məsələn, məhsul, mnogomarochnost aydın seqmentasiya, eləcə də daha ciddi reklam texnologiyalarından istifadə edir. çox ekspertlərin fikrincə, malların hər seqmentində yaxın gələcəkdə ki, istehlakçı seçim məhsulun keyfiyyətinə oxşar arasında deyil alacaq və dərhal tam tələblərinə uyğundur əldə edə bilərsiniz, demək olar ki, unikal olacaq.

nəticə

Branding marketing tools və ya kompleks reklam vasitələrinin bir sıra hesab, lakin onun xarakterini izah etmək kifayət deyil bilər. Hələ marka - bu ruhi qavrayış inkişaf prosesidir. hər hansı bir sırada ola bilər nəticəsində istifadə edin. Buna görə marka yaxından image və nüfuzuna kimi xüsusiyyətləri ilə bağlıdır. Başqa bir şey bu böyük dividentlər gətirir kommersiya maraqları var və buna görə də rəqabətli bazar çıxdı ki. əsas üsulları və istehlakçı şəkillər prinsipləri yaxın gələcəkdə dəyişmək ehtimalı var, lakin bu istiqamətdə texnoloji yanaşmalar istər-istəməz inkişaf edəcək.