"Instagram" da reklam verməyə necə başlanacaq? Baxış və təlimat

"Instagram" vizual məzmunun aparıcı platformalarından biridir. 2016-cı ilin iyun ayında fəal istifadəçilərin sayı beş yüz milyonu keçib, hər gün səksən milyondan çox yeni yazı nəşr olunur. Xidmət istifadəçiləri məlumatları dərhal ötürmək imkanı verir və digər platformalar üzərində bir çox üstünlüklərə malikdir. Reklam kontekstində platforma faydalıdır, çünki Instagram'daki məzmun digər şəbəkələrlə müqayisədə çox yüksək bir viralliyə malikdir.

Burada reklam kampaniyaları tamaşaçıların böyük ölçüsü sayəsində təsirli olur, buna görə də bu sosial şəbəkənin istənilən marketinq strategiyasına daxil edilməsi əla iş həllidir. Bu məqalə "Instagram" da reklamın necə başlanılacağına dair ətraflı nəzərdən keçirilir.

Hədəf auditoriyası

Reklam başlamağı təklif 1 oktyabr 2015-ci il tarixində ortaya çıxdı. Rusiyada istifadəçilərin tamaşaçıları doqquz milyondur, onların əksəriyyəti gənclərdir (15-25 yaş). Kişi və qadınların sayı təxminən eynidır. "Instagram" da hədəflənmiş reklamların başlamazdan öncə, bu platformanın əsas xüsusiyyətini nəzərə alaraq - istifadəçilərlə gözəl fotoşəkillər paylaşmaq və onların müzakirələrini həvəsləndirmək imkanı. Bu format reklam xüsusilə online mağazalar, restoranlar, mebel mağazalar üçün faydalıdır. Qısacası, yaxşı keyfiyyətli qrafik məzmunu olan hər kəs.

Reklam növləri

Instagram-da hədəflənmiş reklamı başlamaq istəyənlər üçün, saytdakı təlimatlar reklam növlərinin nə ilə əlaqəli olduğunu bilmək üçün sizə nə məlumat verəcəkdir. Onlardan ikisi var: statik və dinamik ("karusel"). Statik bir reklam adi bir mesajdır və dinamik olan bir reklamverenin istifadəçi gəzən fotoşəkillərdən bir şerit yaratmasına imkan verəcəkdir.

Məqsəd və məqsədlər

"Instagram" da reklam verməyə necə başlamaq və onu işə salmaq? Bəzi vəzifələr və aydın məqsədlər müəyyən etmək lazımdır. Məsələn, markanın tanınması, artan satışlar, sayta gələnləri cəlb etmək, kampaniyanın potensialı, saytdakı əlavə dəyişikliklər, məhsullara marağın stimullaşdırılması, kataloqun təşviqi, sevilmə və bölüşdürmə, tətbiq parametrlərinin sayını artırmaq, video baxış, icma iştirakına və hadisələrə səbəb ola bilər. .

Instagram'da hədəflənmiş reklamın nə qədər müvəffəqiyyətli olduğunu yalnız reklam verənin özünə və təbliğat işini düzgün qurma qabiliyyətinə bağlıdır. Bu platformanın necə işlədiyini bilmək lazımdır, amma istisna olmaqla, bütün kampaniyanın uğurunda həlledici an ola biləcək yeni bir fikir lazımdır. Əlavə olaraq, Facebook vasitəsilə "Instagram" da reklam verməyə başlamazdan əvvəl, siteyi sıraya qoyun və ehtimalları qiymətləndirin, lazım olan hər şeyin olduğundan əmin olun. Bir markanın və ya xidmətin, keyfiyyətin dizaynının, Facebook hesabının olması (yalnız bu sosial şəbəkədən reklam yarada).

Özelleştirin

İndi "Instagram" da addım-addım başlayan reklamların necə olacağı barədə danışaq. İş Facebook-un biznes menecerində qeydiyyatdan başlayır. Bu, PR kampaniyası yaratmaq və hətta Facebook-da hesabı olmayanlara açıq olmaq imkanı verir. Sonra "Instagram" -ın biznes meneceri hesabına qeydiyyatdan keçməlisiniz və "Reklam hesabları təyin et" funksiyası vasitəsilə reklam layihəsinə qoşulun. Bundan sonra bir reklam kampaniyası yaratmağa davam etmək mümkün olur.

Parametrlərdə, bu reklamın həyata keçirildiyi məqsədlərdən birini göstərməlisiniz: saytdakı tıklamalar, video views, mobil tətbiqin quraşdırılması. Daha sonra reklamın, qrupun və s. Adı kimi digər əsas parametrləri dəyişə bilərsiniz. Daha sonra, ətraflı məlumat daxil etmək üçün bir pəncərə görünür. Kampaniya səviyyəsində, müəyyən bir PR kampaniyasına sərf ediləcək məbləğ - büdcəni müəyyənləşdirirsiniz. Reklam qruplarında, onların hər biri üçün xərcləri müəyyənləşdirirsiniz və bütün qrup üçün gündəlik xərcləri deyil, həmçinin planlaşdırılmış dayanmalar və başlanğıcları da qeyd edə bilərsiniz.

Ayarlarla tanış olduqda, bir çox istifadəçinin auditoriya piksinin nə olduğu barədə bir sual var. Bu müddət saytda yerləşdirilə bilən xüsusi JavaScript kodunu gizlədir. Sayta gələnlər haqqında məlumat toplayır və istifadəçilərin hərəkətləri barədə Facebook-da hesabınıza birbaşa məlumat göndərir. Facebook vasitəsilə "Instagram" da reklamın başlamasından sonra izləyən tamaşaçı pixel olacaq? Daha çox! Bu alət reklam verəndən yalnız saytdakı müəyyən bir fəaliyyət göstərən və ya lazımi səhifələri ziyarət edənlərə göstərəcəkdir. Sitenizin statistikalarını "Facebook" da da görə bilərsiniz.

Əsas parametrlər edilir, amma "Instagram" da özünüz reklam verməyə başlamazdan əvvəl hədəf auditoriyasının parametrlərini müəyyənləşdirməlisiniz. İnterfeys, çox sayda reklam və ya kampaniya varsa, vəzifəni daha asanlaşdırır, lakin ayarları çevik olduğundan, kampaniya məqsədlərinə daha uyğun olan yeni bir qrup yarada bilən mövcud qrupları seçməyə imkan verir.

Hədəf auditoriyasını necə müəyyənləşdirmək olar? Reklamveren təklif olunan məhsulda kimin maraqlandıracağını dəqiq başa düşməlidir. Ən sadə metod, "tipik bir alıcı" şəklini yaratmaqdır, bundan sonra tamaşaçıların parametrləri məsələsi qaldırılmayacaqdır. Məsələn, Instagram-da targeted reklam təklifi və onu necə başlamaq barədə təlimat kim ilə maraqlanır? Belə bir tamaşaçı çox geniş ola bilər, ancaq reklam öz işi olmayan, gəlirləri yaradan qruplar və ya hobbi satış edənlərə maraq göstərməyəcəkdir. Belə davranış xüsusiyyətinə diqqət yetirmək lazımdır.

Auditoriyaların parametrləri çox çevikdir, yerə, maraqlara, yaşa və davranışa əlavə olaraq göstərilir. Bir daha nümunə verək.

Yer: Moskva və Moskva regionu.
Maraqlar: kompüter serverləri, kompüter şəbəkəsi, uzaq idarəetmə proqramları, müdaxilənin qarşısının alınması sistemi, informasiya təhlükəsizliyi, kiçik biznes, kompüter təhlükəsizliyi.
Davranış: kiçik biznes sahibləri.
Yaş: 23-45 yaş.

Bu, standart parametrlərdən biridir. Bütün qurulmuş qruplar "Alətlər Sandıqı" sekmesinde baxıla bilər. Hər hansı bir qrupa etibar etməyin, ən effektiv strategiyanı müəyyən etmək üçün müxtəlif auditoriyaları test edin. Fərqli auditoriya üçün bir neçə reklam yaradın: təcrübə göstərir ki, dar hədəf və yaradıcı mesaj Instagram-da reklamın uğurunun açarı olacaqdır.

Necə başlamaq və nə qədərdir?

Tamaşaçıları müəyyən etdikdən sonra bir ödəniş modelini seçə bilərsiniz. Çox hallarda optimallaşdırılmış CPM modeli müvafiqdir. Müəyyən bir reklamın qiyməti seçilmiş reklam tipinə deyil, məzmunu və keyfiyyətinə də bağlıdır. "Facebook" qrafik məzmunu üçün müəyyən tələblər verir. Resim ölçüsü 1080 x 1080 piksel tövsiyə olunur və format bir-birinə aiddir. Təsvirdə mətnin iyirmi faizindən çoxu olmamalıdır.

Bundan sonra fəaliyyət düyməsini təyin etməli və kampaniyanın məqsədini seçin. "Dönüşüm pikselləri" menyusunda yaradıla bilər. UMT-etiketləri bütün reklamlar üçün vacibdir, əksinə Google və Yandex.Metrics-dən analitikdə reklam kampaniyasına riayət etmək mümkün olmayacaq. Hesabatı görmək üçün "Trafik mənbələri" bölməsinə keçin.

Yeri gəlmişkən, unutmayın ki, "Instagram" da reklam verməyə necə başlamağa dair bir çox göstəriş var, qurulma və qiymətlər üzrə təlimat platforma özüdür, beləliklə reklam kampaniyası yaradarkən dərhal hər şeyi yadda saxlaya bilərsiniz.

Aşağıdakı fotoda vegetarian qida markasından reklam nümunəsi var.

Ümumi səhvlər

"Instagram" -ın reklamına necə başlanacağını öyrəndikdən sonra, reklamların nə dərəcədə dəyişmədiyini bir çoxları şaşırdılar? Ümumiyyətlə, moderatorlar bu elanda iştirak edən müəyyən pozuntular barədə hesabat verirlər, lakin onların ən erkən mərhələdə aradan qaldırılması vaxtın əhəmiyyətli dərəcədə azalmasına səbəb olacaqdır. Qaydaların ən kiçik pozulması belə, rədd edilmənin səbəbi ola bilər, çünki moderator hər reklamı diqqətlə və əllə yoxlayır. Qeyd edək ki, belə bir yoxlama zamanı iyirmi dörd saat və daha çox vaxt keçə bilər.

Reklamları rədd etmək üçün ən çox səbəb şəkillərdə əlavə mətldir. Yuxarıda qeyd edildiyi kimi, şəkil içindəki mətn həcminin yüzdən artıq faizini tutmamalıdır. Əlbəttə ki, mətn məlumatlarının təqdim edilməsi elanı daha informativ edir, eyni zamanda ümumi cəlbediciliyi və keyfiyyəti azaldır. Bu tələb, hətta minyatür videolara qədər bütün növ reklam şəkillərinə tamamilə aiddir. Reklamın tələbi yerinə yetirmədiyini öyrənmək üçün grill alətindən istifadə edin.

Ayrıca, "Instagram" da yaşa məhdudlaşdırılmış məhsulu tanıyan bir araşdırma, kanal və ya saytın reklamına başlamazdan əvvəl, seçilmiş auditoriyanın bu məhdudiyyətlərə tam uyğun olduğunu yoxlamalıdır. Məsələn, nümayiş üçün seçilən auditoriyanın yaşı on səkkiz ildən azdırsa, moderatorlara tütün və ya spirtli məhsullar haqqında reklam yerləşdirməyə icazə verilməyəcəkdir.

"Instagram" da "Facebook" vasitəsilə reklamları doğru "əlaqələr" ilə necə başlamaq olar? Bəzi reklamlarda reklam verənin Facebook-a müraciət etməsi tələb olunur və bu qaydaya əməl etmək üçün adın əslində, yəni Facebook-da, ingilis dilində və paytaxt F-də göstərilməsini unutmayın. Sözü eyni şriftin ölçüsünə Ətrafdakı mətndə olduğu kimi məktublar və yazı tərzi də qalın olaraq qeyd edilməməlidir.

İmza yerinə bir logo istifadə edə bilməzsiniz və sözü hər hansı bir şəkildə dəyişdirə bilməzsiniz (məsələn, çoxluğa qoyun və ya kəsin). Elanındakı orijinalın əvəzinə loqotipin dəyişdirilmiş bir versiyası olsaydı, bu reklam da rədd ediləcək.

Pullu xidmətlər

Hər halda nüanslar var və onlar başa düşmək üçün tamamilə vaxt yoxdur. Bu halda, ən asan yol sosial şəbəkələrdə icmaları təşviq edən peşəkarlara etibar etməkdir. Əlbəttə ki, Instagram, Instagram və InstaPlus və Aitarget kimi ən populyar xidmətlərdən biri olan Instagram-da belə xidmətlər ortaya çıxdı. "Adblock" və "antivirus" proqramlarını işə salmadan reklam başlamaq üçün necə? Təəssüf ki, belə xidmətləri ilə işləyərkən demək olar ki, bütün mühafizəni kəsmək lazımdır. Əvvəlcədən xəbərdarlıq edirlər. Bu və ya güvənən üçüncü tərəfin proqramı hər bir istifadəçi üçün fərdi məsələdir.

Test

Hubspot mütəxəssisləri (internet marketing üçün geniş seçim vasitəsi olan məşhur proqram təminatı xidməti) "Instagram" da öz reklam testlərini aparmışdır. Aşağıda bu testin nəticələri və nəticələri göstərilmişdir.

Hubspot şəkillər, mətn və media növləri test etdi. Reklamın effektivliyini qiymətləndirmək, tıklamalar və liklər sayı, CPC, klik dərəcəsi (TO), qurğuşun dəyəri, CPM (min nümayişi başına maliyet), baxış dəyəri kimi xüsusi metriklərdən istifadə edilir. Testdə mətn və üç növ media məzmunu (karusel, statik şəkil və video) daxildir.

Fotoşəkillər arasında altı müxtəlif növ var idi: hərəkətə aydın zəng vuran bir şəkil, fond fotoşəkilləri, tıklamalar üçün yemək (reklam şəkli ilə əlaqəli olmayan cute şəkillər, məsələn, pişiklər), istifadəçinin reklamı keçdikdən sonra alacağı bəzi məlumatları olan şəkillər. Həmçinin testdə istifadəçi asanlıqla şəxsi "Instagram" və bəyanat və ya təklif ilə şəkillər qoymaq təbii axtarır photos iştirak etdi.

Mətn məzmununun testi kimi, reklamı təsvir etmək üçün bir neçə mətn növü istifadə edilmişdir. Bəzi nümunələr verək.

Sərlövhə: "Instagram" da reklam üçün necə başlanacaq? " Başlıq, oxucuya göndərilən bir mətndir ki, bu download və ya köçürmə zamanı nə üçün istifadə edəcəyini izah edir.

Hərəkət çağırışı olaraq, belə məzmunun mətni hərəkət edə bilər: "Bu maddənin məlumatlarını şəxsi təcrübə ilə əlaqələndirin," Instagram "da reklam verməyə başlayın və işinizi pompalayın."

Reklamların əksəriyyəti reklam verən məhsulla bağlı qismən əlaqəli şaka, əyləncəli mətnlər də var.

Hubspot testində eyni mətn bütün mətnlər üçün istifadə edilmişdir.

Alınan məlumatlar

Nəticələr aşağıdakı kimi olmuşdur. Ən ucuz reklam növü fəaliyyətə aydın zənglər olan şəkillər, səhmdar şəkillərindən 45% daha ucuzdur, lakin yüksək CTR (fond fotoşəkilləri ilə iki dəfə çox reklam) var.

Stok şəkillərində ən aşağı CTR var, ancaq ən yüksək TBM. Görüntülü reklamlar hər klik üçün ən yüksək qiymətə malikdir və "şəkil çəkmələri" ilə olan reklamlar sevirlər üçün ən ucuzdur.

Nəticələr

Reklam "hərəkətə çağırış" qiymət / keyfiyyət nisbəti baxımından ən təsirli olanlardan biridir. Testdə, özünü ən bahalı hesab etdiyini və digər reklam növləri ilə müqayisədə ən çox klik vurduğunu söylədi. Mütəxəssislər, "Instagram" istifadəçilərinin açıq bir çağırışı olan reklam kimi, belə ki linkə keçdikdən sonra nə əldə edəcəyini dəqiq təsəvvür etdiyinə görə nəticələndi.

"Instagram" təbii olaraq təbii baxdı ki, reklam məzmununun keyfiyyətinə titizliklə istinad edir.

Stok fotoşəkilləri veb istifadəçilərinə maraq vermir, reklamda istifadə edilməməlidir.

Hubspot mütəxəssisləri bunun əksini üstələdiyinə baxmayaraq, Instagram-da müntəzəm mesajlar kimi görünən təbii fotoşəkillər də özlərini reklamda yaxşı göstərməmişdir. Yəqin ki, məsələ platformada sadə şəkillər tıklana bilməz və istifadəçilər sadəcə bu reklam şəkillərində klik düyməsini fərqləndirmirlər. Bundan əlavə, reklamverici elanı ona təklif olunan şeyi dərhal başa düşən bir şəkildə etməlidir.

"Tıklamalara görə lures" - əsas məzmunu ilə heç bir əlaqəsi olmayan sevimli şəkillər özlərini iki şəkildə göstərmirlər. Bir tərəfdən, onlar adi reklam kimi 4 dəfə çox sevdiyi kimi işə cəlb edirlər. Digər tərəfdən, tamaşaçıların bir hissəsini qorxutmaq olar.

Mətnlərə dair nəticələr burada fəaliyyətə aydın zəng də ən yaxşı nəticəni göstərmişdir. "Instagram" da reklam verməyə necə başlamağa qərar verməzdən əvvəl, marketinq işçisi istifadəçini reklamı tıklamağa təşviq edən söz üzərində düşünməyə vaxt ayırmalıdır.

Bu test bir çoxunun yalnız biridir. Bəlkə də bəzi digər auditoriyada o, digər nəticələrini göstərəcəkdi, buna görə də nəzərə alınmaqla, mütləq bir həqiqət kimi yönəldilmir. Ən yaxşı seçim, müstəqil olaraq strategiyaları sınamaq və müəyyən bir auditoriyaya və bu məhsula ən təsirli təsir göstərəcəkdir. Lakin, hər halda, məzmunun keyfiyyəti və gözə çarpmasız reklam ən vacib rol oynayır.