Rebrendinq - bu ... və necə yenidən marka nədir

Rebrendinq - Marka və ya "təmir" bir növ ticarət markası. Repairs kapital və ya kosmetik ola bilər. seçim obyektin ilkin dövlət asılıdır. Bundan əlavə, tam yenidən marka və qismən həyata keçirmək mümkündür. şirkətinin rebrendinqi - bu ağlabatan və haqlı olmalıdır, çünki o, uzun və vaxt aparan bir. marka həqiqətən yenilənməsi lazımdır zaman həyata keçirilməlidir.

Istədiyiniz yenidən marka

Rebrendinq hadisə ki, lazımdır:

1. Orada bazar şəraitində dəyişikliklər olmuşdur və cari marka bu dəyişikliklər qəbul etdi deyil. marka bazar sektorunda azalma varsa, istehlak düşdü mal köhnəlmiş və istehlakçı tərəfindən tələb edir. Həmçinin, rebrendinq səbəbi üstünlükləri və hədəf auditoriya tələblərinə dəyişən ola bilər.
2. bazar Vəzifələr marka xeyli zəiflətdi. Bu halda, problem yalnız ola bilər məhsulun yerləşdirilməsi, lakin əsasən bu rebrendinq edir kökündən vəziyyəti dəyişmək üçün kömək edir. Tez-tez səbəb image dəyişiklik marka bir rəqabət olur, və uğurlu rebrendinqi sonra satış sürətli artım yaşanır.
3. ilkin marka konumlandırma effektiv deyil. Siz tamaşaçı başa düşmədim təsdiq və ya təqdir etməyib ki marka səhv fikir həyata Engineers. Belə bir vəziyyətdə də rebrendinq tələb edir.

Complex ya kosmetik rebrendinqi

Nəzərə alsaq ki, belə bir yenidən marka, seçimi necə olacaq bu proses - Sizin şirkət üzləşdiyi problemlərin mürəkkəbliyindən asılı olaraq, mürəkkəb və ya kosmetik. Re-marka minimal itki ilə çətinlikləri aradan qaldırılması diqqət edilməlidir. Bu marka cari vəziyyəti qiymətləndirilməsi ilə başlamaq lazımdır. səbəb fikir yerləşdirilməsi deyil, marka ideyası öz növbəsində bütün digər atributları dəyişiklik ilə əvəz olunacaq ki, qəti şəkildə dəyişdirmək lazımdır. Bu Rebrendinq kompleks adlanır.

Məsələn, çox marka istehlakçılar ilə məşhur, lakin ümumi konsepsiyasının həyata dizayn qablaşdırma, bu kiçik dəyişikliklər etmək ki, kosmetik rebrendinq məhdudlaşdırmaq mümkündür. Məsələn, kafe yenidən marka logo dəyişikliyi və daxili, həm də menyu və ya təşkilat oriyentasiya bir dəyişiklik yalnız daxil ola bilər. Bu Rebrendinq yaxşı təbliğ və istehlakçıların bazarında öz mövqeyini narahat və təhdid tanınması azaltmaq deyil, belə ki, ağıllı sərf etmək lazımdır marka tələb edir ki, qeyd dəyər.

prosesinin mahiyyəti

Rebrendinqi - uzun və tədricən prosesdir. Əsas da köhnə əsasında yeni yaradılmasıdır. Bəzən dəyişikliklər mövcud marka baxmayaraq, əksinə baş verir. səlahiyyətli Rebrendinq həmişə bazar araşdırma ilə başlamaq lazımdır, çünki, yalnız və yalnız bundan sonra çalıştırmak üçün hansı istiqamətdə bəlli olacaq.

tədqiqatlar siz qurtarmaq lazımdır və nə əlavə edilməlidir nə müəyyən kömək edəcək. Onlar marka istehlakçıların keyfiyyətli üstünlük hesab olunur nə aşkar, və sizin marka rəqibləri geridə qalıbdır. araşdırma rebrendinqinin bütün sonrakı prosesi asılıdır Nəticədə, nəticələnir.

rebrendinqinin əsas məqsədləri

sadə və aydın rebrendinqi əvvəl qoyulur vəzifələri. Bu hədəf auditoriyası arasında marka sadiqlik gücləndirmək üçün yeni müştərilər onu ayırmaq və cəlb etmək lazımdır. Digər səbəblər yox, prinsipcə, hər hansı bir dəyişiklik etmək. yenidən marka sonra, həqiqətən, və marka kimi - bu iqtisadi göstəricilərin artımı diqqət kimi olmalıdır marketinq məqsədləri və hədəfləri vasitələrdən biridir.

unikallığı və marka müraciəti

Brand göstərir dəqiq münasibət hədəf auditoriyanın, və əlamətləri, qablaşdırma - bu marka yalnız atributları var, istehlakçıların məhsul, xidmət və ya marka ilə zəruri dərnək şüurunda səbəb tanımlayıcıları bir növ. Belə ki, marka - bu inkişaf, həyata keçirilməsi və istehlakçıların şüur və bilinçaltı istədiyiniz image saxlanılması bir prosesdir. Features marka mühüm hissəsidir, lakin hələ də şəkil bir əsas anlayış formalaşır image hesab. Və əlbəttə, bu image maksimum istehlak obyekt həyata keçirilməsinə kömək etməlidir. Belə ki, başqa sözlə, alıcı seçimi təsir.

yeni vektor üçün axtarış

Artıq qeyd edildiyi kimi, rebrendinqi - image bir dəyişiklik. alıcıların şüurunda müsbət təsir və satış artırmaq lazımdır Bu dəyişiklik. İstədiyiniz nisbəti vektor marka daxil edilir motivasiya dəyərlər təsir edir, çünki, siz marka hədəf auditoriya motivasiya dəyişdirilməsi haqqında düşünmək lazımdır. Bəzi hallarda, bəlkə hətta ümumiyyətlə başqa marka tamaşaçılara keçid. rebrendinqinin mahiyyəti istehlakçı üçün əhəmiyyətə malikdir bir dəyər diqqət marka, birdən-birə kökündən vektor dəyişir.

atributları dəyişiklik həmişə mütləq tələb olunmur. onlar uyğun və ya yeni vektor köklü həvəsləndirici dəyərlərə zidd olmayan, bu yalnız tələb olunur. yeni image kompleks yaradılmışdır. Bu restyled logo, daxili yenidən. Amma yenə də dəyişikliklər istehlakçının nəzərə formalaşır olan əsas aləti, reklam edir. Və bütün digər atributları - Yeni vektor həvəsləndirici dəyərlərə yalnız əlavə. ucsuz xərcləri deyil - Bu təklif rebrendinq kimi marka image belə irimiqyaslı dəyişikliklər aparılır, əgər məhdud dəyişiklik bir şey bir və ya əlamətləri bir sıra ki, qeyd dəyər.

Rebrendinq: nümunələri

mümkün uğurlu və vaxtında marka bir şey dəyişdirmək üçün başlamaq üçün. Amma bir nöqtədə, bazar hətta Titans marka yenidən lazım ola bilər. Məsələn bir mənə bir hissəsi Pepsi logo və praktiki yüz il dəyişməyib, Coca-Cola logo ola bilər. ikinci ənənələrinə qalmaq üçün çalışır isə ilk marka, yeni dəyərlər yönəldilib. Bu düzgün istiqamətdə seçilməsi həm ticarət nişanları, onlar ardıcıl dəyəri komponenti və ayarlar (və ya dəyişdirmək deyil) seçilmiş vektor atributları inkişaf ki, qeyd etmək lazımdır.

səmərəlilik Rebrendinq

onun mürəkkəbliyi və miqyaslı yenidən marka prosesi marka yeni image yaradılması artıq ola bilər. dəyişikliklər müvəffəqiyyətli olmaq üçün zəmanət deyil. Bəli, bu prosesdə yarım tədbirlər məhdud mümkün deyil. bazar daha tam daha əhəmiyyətli marka və atributları olur. yaradılmış image istehlakçıların öhdəliyi təmin etmək üçün çox vacibdir. Buna baxmayaraq, marka yoxdan deyil, marka - bu, uzun hərtərəfli və ətraflı təhlili nəticəsində, əgər ilk bu almayıb kifayət səmərəli, daha sonra yenidən marka bu hesab əvvəlki səhvləri nəzərə almaq lazımdır və yol yalnız olacaq deyil proses. Əks halda, pul və vaxt haqq qazandırmaq deyil özünü rebrendinqi sərf.