Veblen təsiri və ya niyə biz irrasional satın edirik

Hər birimiz, şübhəsiz ki, cafcaflı məşhur marka lövhə, və həqiqətən "kosmik" qiymətləri ilə kiçik mağazalar rast gəlmək. Bu keyfiyyətli məhsul təhlükəsiz əldə edə bilərsiniz və ağlabatan dəyəri, bu vasitələri satılan məhsulların faydalı xüsusiyyətləri üçün daha çox ödəmək üstünlük insanlar var ki, baxmayaraq. necə bu davranış izah etmək - Bundan başqa, arzu insanlar uzun növbə gözləyən qiymətli vaxt sərf hədsiz qiymətə sizin qarderob az şey bəzən belə güclü almaq üçün necə?

Veblen təsiri: anlayışı və mahiyyəti

In iqtisadi nəzəriyyə funksional və qeyri-funksional tələb: iki geniş kateqoriyaya məhsul üçün qabiliyyəti tələb bölmək olar. Birinci qrup görə istehlakçıya birbaşa əgər malların keyfiyyəti və ya xidmətlərin, sonuncu kimin əlaqələr faydalı xüsusiyyətləri ilə iz çox çətin ola bilər amillərdən asılıdır. Bəzi insanlar digərləri izdiham həyata durmaq üçün axtarmaq, onlar dost (qalib komanda təsiri) almaq üçün üstünlük nə almaq (snob təsiri) başqaları nüfuzunu artırmaq və qəsdən almaq istəyirəm isə bahalı şeylər. sonuncu hal ətraflı malların və ya xidmətlərin istifadə təyinatı üzrə deyil, uzunmüddətli təəssürat yaratmaq üçün onların şərəf ilə iqtisadçı Thorstein Veblen, təsvir və öz adı var ki, - "Veblen effekti".

Bu Amerika futurologist və oçerkist belə "Sahibkarlığın nəzəriyyəsi" və digər "Asudə Class nəzəriyyəsi". "Nüfuzlu və çəkən istehlak" anlayışı möhkəm sosioloqlar və iqtisadçılar gündəlik həyat daxil olan kimi kitab bir sıra yazmışdır. Veblen görə, müasir cəmiyyət tələb çox güclü bir şəkildə yaşamaq "cəmiyyətinin krem" təsir göstərir. İstirahət sinif həyat image getdikcə norma və bütün digər insanlar üçün benchmark çevrilir. Buna görə də, bir çox oliqarxların, "qızıl gənclər", şou-biznes, və s. Ulduzları zövqə və üstünlükləri kopya çalışırıq Lakin bu marketoloqlar böyükdür.

Veblen təsiri: həyatından nümunələr

Status istehlak demək olar ki, hər növbəsində görülə bilər. onlar bizim millət vəkilləri və nə onlar sürücü geyinmək necə Yalnız baxmaq. Bu əyləncə və moda butiklər biri getmək və qiymətləri xahiş mümkündür. Veblen təsiri tez-tez sənət əsərləri qiymətləndirilməsi təcəlli, tez-tez lüks jurnalların səhifələrində reklam özünü, bahalı restoran və otellərdə çıxış edir. Patek Philippe kolleksiya - biz Rusiya soul ifrata getmək edirlər ki, əlavə, bəzi insanlar spirtli Armani-dən mütləq olmalıdır ki, niyə, bu, Brioni paltar və saat aydın olur. Sonuncu gəlmişkən, Rusiya elitasının arasında çox populyardır - bu marka pərəstişkarları arasında Vladimir Putin, Anatoli Chubais, S. Narışkin və s. daxildir

daxili istehlak statusu xüsusiyyətləri

Veblen paradoks uzun tanınmışdır və istisna yazılı ola bilər, heç bir ölkə var. Lakin, keçmiş Sovet İttifaqı ölkələrində işləri yolu, Avropada təzahürləri əhəmiyyətli dərəcədə fərqlənir. yüksək inkişaf etmiş ölkələrin zəngin insanlar bir neçə yüz illik keçmişi ilə unikal eksklüziv məhsul və ya marka öz üstünlük versələr, soydaşlarımızın əsas göstərici yüksək qiymətə başqa bir şey deyil. daha qiymətli və arzu olur onlara belə malların dəyəri yüksəkdir. Əgər birdən bəzi "marka" Bagatelle əylənmək istəyi varsa, yadda saxlamaq lazımdır. Bizim marketoloqlar - hiyləgər insanlar öz hərəkətləri, onlar hər cür istifadə özünə ar deyil psixoloji üsulları. , Biz daha ağıllı seçim edə bilər və onun büdcəsinin lazımsız xərcləri qarşısını almaq üçün nə müəyyən şeylər alınması üçün bizə motive biləndir.