Marketinqin əsas növləri və onların xüsusiyyətləri

Ümumi baxımdan marketinq hər cür mövcud məhsul bazarlarını öyrənmək və mal satmaq yollarını axtarmaq, eləcə də istehlakçıların sayını maksimuma çatdırmaq, yəni hədəf auditoriyanı genişləndirməkdir . Nəhayət, görülən iş müəssisələrin əsas fəaliyyətindən əldə etdiyi gəlirləri artırmalıdır. Marketinq növləri bazarın şərtlərinə, ölkədəki iqtisadi vəziyyətə, təklif və təklif səviyyəsinə və bir çox digər amillərə görə fərqlənir.

Belə ki, marketinqin əsas növləri və onların xüsusiyyətləri.

Qlobal marketinq bütün dünya ictimaiyyətini əhatə edən bazarın öyrənilməsinin belə bir yoludur. Yəni, bu halda ayrı milli və ya regional qruplara bölünmə yoxdur və bazarda bütün əməliyyatlar vahid istehsal və marketinq fəaliyyətini təşkil edir.

Fərqli və inteqrasiya olunmuş bu cür marketinq növlərini də ayırırıq. Birincisi, bazarda tətbiq olunan marketinq siyasətinə bənzər homogen məhsul və ya xidmətlər üçün ayrı seqmentlər və ya qruplar ayrılır. Buna görə mütəxəssislər hər seqmentin hərtərəfli öyrənilməsini və müvafiq olaraq müştərilərin cəlb edilməsi üçün ən effektiv konsepsiyanı inkişaf etdirməyi planlaşdırırlar. İnteqrasiya edilmiş marketinq daxili və xarici bazarlar arasında birliyin, yəni onlara dair siyasətin eyni meyarlarda həyata keçirilməsini nəzərdə tutur. Beləliklə, alıcıların tələblərini maksimum səviyyəyə çatdırmaq lazımdır. Buna görə də, təşkilatın işi yalnız istehlakçıların hədəf auditoriyasının istək və tələblərinə əsaslanır.

Müştəri ilə fərdi əlaqələrə əsaslanan belə marketinq növləri mövcuddur. Bu, yalnız həyata keçirilən işin keyfiyyətinə deyil, həm də müştəri məmnuniyyətinin dərəcəsinə diqqət yetirən interaktiv ola bilər. Bu tip xidmət sektorunda tez-tez istifadə olunur, çünki burada müştəri ilə birbaşa əlaqə mövcuddur. Bu məsələdə kadr şöbəsinin işi çox vacibdir, çünki firmanın təklif etdiyi məhsullarda istehlakçı qrupun etimad səviyyəsi bu şirkətin işçi dostu olduğuna asılıdır.

Marketinqin seçilmiş kiçik seqmentlərində istehsal olunan məhsulları istehsal edən kiçik müəssisələrdə konsentrasiya edilmiş marketinq növü istifadə olunur . Müxtəlif satış variantlarının öyrənilməsinin məqsədi müəyyən bir seqmentdə aparıcı mövqelər qazanmaqdır. Bunun üçün təşkilati müştərinin etibarını qazanmaq üçün sürətli, lakin effektiv yolları inkişaf etdirə biləcək yüksək ixtisaslı mütəxəssis cəlb etmək üçün daha çox pul sərf etmək lazımdır.

Kütləvi istehsalda kütləvi marketinq adətən istifadə olunur. Əlbəttə ki, böyük miqdarda malların istehsalı geniş istehlak tələb edir və buna görə satış satılır. Bu vəziyyətdə, ekspertlər müştərinin arzusuna çox diqqət yetirmirlər, neçə nəfər xərclərin minimallaşdırılmasını inkişaf etdirir. Və bu, təəccüblü deyil, çünki belə marketinq fəaliyyəti ilə , hətta bu malları satın almaqdan tamamilə imtina edən istehlakçılar nəzərə alınır.

Son zamanlar, çoxsaylı kanal və şəbəkə kimi marketinq növləri geniş yayılmışdır. Birincisi, məhsulların paylanmasını genişləndirməklə, məsələn, pərakəndə və topdansatış ticarətinin həyata keçirilməsi yolu ilə fəaliyyət göstərir. Bu mümkün fikir birliyi kimi bir çox insanı cəlb etməkdir. Bu bir şəbəkə növü ilə müəyyən edilə bilər, yəni vəzifəsi, bir şirkətin üstünlüklərini izah edərək, maksimum insanları maraqlandırmaqdır. Müasir dünyada, belə bir sistem xarici istehsalçıların kosmetik dağılımında fəal şəkildə istifadə olunur.