İstehlak malları, onların növləri və təşviq yolları

İstehlak malları - potensial istehlakçı, ev, şəxsi və ya ailə istifadəsi tələbini ödəmək üçün nəzərdə tutulmuş məhsul. İstehlak malları ayaqqabı, geyim, mebel, tikinti materialları, avtomobillər və digər istehlak malları daxildir. Əhalinin xüsusi ehtiyaclarını ödəmək üçün uyğunluğunu müəyyən edən və istehlak və istismar prosesində ifadə olunan malların xüsusiyyətləri istehlak malları hesab edilir. Bütün istehlak mallarının ümumi dəyəri malların keyfiyyətindən başqa bir şey deyil. İstehlakçı xüsusiyyətlərinin strukturu, hiyerarşik təsnifat qaydalarına bir neçə səviyyəyə bölünən malların kompleks və keyfiyyətli vahid xüsusiyyətlərindən ibarətdir.

Vərdişlərə və istehlakçıların seçiminə əsasən, istehlak malları ilkin, gündəlik və xüsusi tələbatdan fərqlənir. Bundan əlavə, geyim, ayaqqabı, ərzaq məhsulları və tələbatın təbiətinə görə kütləvi (ev əşyaları, ərzaq) və seçmə tələbatına (antikalar, zərgərlik) görə təyin olunurlar. Bundan əlavə istehlak malları istifadəsi baxımından fərqlidir - qısamüddətli (məhsullar, məişət kimyəvi maddələr) və davamlı (məişət texnikası, avtomobil). İstehlak malları istehlak malları, dayanıqlı mallar və xüsusi mallara bölünür. Gündəlik tələbatın əmtəələri (asanlıqla əldə edilən mallar və xidmətlər), alıcıları tez-tez kifayət qədər düşünmədən əldə edirlər. Belə məhsullara sabun, yuyucu toz, bərbər xidmətlərini aparmaq mümkündür. Gündəlik malların qiyməti, bir qayda olaraq, yüksək deyil, belə ki alıcının qərarı adətə təsir göstərir, çünki əksər hallarda eyni şirkətin məhsulları alınır. Alıcı ilə bir vərdiş yaratmaq üçün istehsalçılar öz məhsullarını geniş yayımlayırlar, beləliklə asanlıqla tanınan təsvirin uzunmüddətli təsirini yaradırlar.

Dayanacaqlı mallar, bir insanın qeyri-müntəzəm olaraq satın aldığı daha əhəmiyyətli şeylərdir. Alıcılar onları satın almaq qərarına daha çox vaxt sərf edirlər. Bu bahalı paltar, mebel, avtomobil, zərgərlik, hüquqi xidmətlər, mütəxəssis məsləhət ola bilər. Bu şeyləri satın alırkən istehlakçılar malın keyfiyyətinə, qiymətinə və istehsalçının nüfuzuna xüsusi diqqət yetirirlər. Eyni zamanda, məhsulun qiyməti nə qədər bahalı olsa, istehlakçı onun xüsusiyyətlərinin təhlili üçün daha çox vaxt verməyə hazırdır. Xüsusi çeşidli məhsullara istehlakçılara görə dəyişdirilməyən əşyalar aiddir. Bu, "Rolex" saat və ya antikalar ola bilər. Onları əldə etmək üçün potensial alıcılar daha çox səy və vaxt sərf etməyə hazırdırlar. Bu vəziyyətdə qiymət xüsusi bir rol oynamır, çünki istehlakçı bu məhsulu almaq istəməz və başqa heç kim yoxdur.

Tüketici talebini artırmaq üçün, tanınmış firmalar, geniş bir reklam kampanyası ve yeterince uzun ömürlü bir ürün nəticəsində, bu müəssisənin yüzü halına gelecek ürünler geliştirir ve üretirler. Bu mallara markalar deyilir. Brend, yeni müasir idarəetmə ideologiyası və ixtisaslı işçilərin seçilməsindən müasir yenilikçi texnologiyalara qədər hər cür fəaliyyətdə uğur qazanmanın əsasını təşkil edir.

Ərazi brendinqi biznesin inkişafı və rifahına yönəlmiş yeni bir müasir istiqamətdir. 4D Branding konsepsiyasını inkişaf etdirən görkəmli mütəxəssis Tomas Gad marka marketinqin əsas bazası deyil , şirkətin strukturunun inkişafına xidmət edir və onu istehlak malları bazarında unikal edir. 4D Markalaşması, markaların inkişafı çərçivəsi və onun fəaliyyətinin obyektiv qiymətləndirilməsi ilə təsvir olunur ki, bu müəssisələrin öz bizneslərini tamamilə yeni səviyyədə qurmasına imkan verir.